Os influenciadores digitais são profissionais que produzem conteúdos e falam para diferentes públicos nas redes sociais. Para vender produtos ou serviços, eles têm a capacidade de influenciar escolhas de consumo dos cidadãos e essa visibilidade ganha relevância nas eleições ao fortalecer o debate político entre os eleitores.
Nas redes sociais, criadores de diferentes áreas falam sobre propostas, causas que defendem e criticam adversários, tudo isso em linguagem simples, muitas vezes com humor e ao promover esses políticos, os aproximam do público das plataformas, especialmente no Instagram e TikTok.
A televisão, o rádio, debates e entrevistas são ações de campanha tradicionais relevantes. Porém, na internet a mobilização vai além destas fontes de informação e o debate acontece tanto na página dos próprios candidatos como através dos perfis de influenciadores e lideranças. Na Paraíba, estes produtores de conteúdo formam uma rede de apoio que geralmente não tem filiação partidária e atua independente de segmento político (direita ou esquerda). Entretanto, são profissionais que participam das campanhas, geram engajamento e impulsionam as imagens dos candidatos no ambiente digital.
No Instagram, as alianças entre candidatos e influenciadores está presente em fotos, marcações de perfis, vídeos curtos (Reels) ou outros formatos que demonstram a presença dos influenciadores em carreatas, comícios, inaugurações de comitês e outros eventos. Geralmente, as publicações expõem declarações de apoio, mobilizações em torno das bandeiras dos candidatos e pode se estender aos demais assuntos do cotidiano, se transformando em curtidas, comentários, compartilhamentos e até decisões de voto.
O Polêmica Paraíba apresenta a seguir os nomes de influenciadores que participam ativiamente das atuais campanhas políticas na Paraíba e os tipos de postagens que demonstram os apoios aos projetos dos seus candidatos.
Alê Oliveira
Com mais de 10 milhões de seguidores no Instagram, o influenciador, empresário e dançarino Alessandro Oliveira ( conhecido como Alê Oliveira), é do município de Bayeux, na Região Metropolitana da Capital, e ganhou um título de cidadão pessoense em 2025 pela Câmara Municipal de João Pessoa (CMJP). Neste período eleitoral, o influenciador compartilhou vídeos declarando apoio a Felipe Leitão, deputado estadual e candidato à reeleição pelo MDB.
Nas publicações, Alê destacou a infância em Bayeux, afirmou a importância de uma boa gestão na cidade e reforçou a relevância do trabalho do parlamentar e da prefeita Tacyana Leitão para entregar bons resultados e defender o município. Felipe Leitão agradeceu o apoio e na legenda da postagem com o influenciador declarou:
Obrigado, Alê Oliveira! Receber o apoio de quem conhece de perto a nossa realidade tem um valor enorme. E é um orgulho ainda maior saber que esse apoio vem de um filho de Bayeux. Obrigado pela confiança, meu amigo. Seguimos juntos por Bayeux e por toda a Paraíba!
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Alê Oliveira ficou famoso postando vídeos de dança, especialmente ritmos como brega funk, além de conteúdos de humor e rotina. Hoje, além das conhecidas coreografias, destaca assuntos como paternidade e vida de casal ao lado da influenciadora Jade Azevedo.
Além deste criador de conteúdo, Felipe Leitão também recebeu através das redes sociais o apoio de Yugnir Ângelo, influenciador e empresário artístico paraibano, que atualmente é casado com Mirela Janis, mas ficou conhecido também pelo seu relacionamento com a cantora Marília Mendonça.
Tata Castedo
Thaís Castedo (conhecida como Tata Castedo) cria conteúdos com foco em humor, vídeos de casal com sua esposa, a personal trainer Andreza Aires, e principalmente comentários e entrevistas em eventos como os desfiles cívicos da Semana da Pátria, blocos de Carnaval e shows públicos nas ruas de algumas cidades nordestinas independente do período do ano. Algumas entrevistas são direcionadas a pessoas LGBTQIA+ presentes nestas ocasiões onde o público expressa sua opinião sobre temas do cotidiano de forma bem-humorada.
Esse trabalho de Tata Castedo é adaptado para articular ações políticas no grupo da juventude de Capitã Rebeca, candidata a deputada federal pelo Republicanos. A influenciadora está engajada na campanha, presente nas caminhadas, em vídeos de humor ou dança com apoiadores , na divulgação da agenda de campanha e outras atividades.
As publicações destacam diferentes encontros e reuniões principalmente na Região Metropolitana de João Pessoa. Inclusive, ela já entrevistou a candidata e publicou a conversa em um dos vídeos intitulados “Resenha com a Capitã Rebeca”.
Ludmyla Oliveira
Outra integrante da juventude da Capitã Rebeca é a influenciadora Ludmyla Oliveira que publica conteúdos sobre estilo de vida, dança e humor, alguns direcionados ao público LGBTQIA+. Sua comunicação mistura temas pessoais com assuntos comerciais (como acontece com qualquer influenciador) e em suas postagens mais recentes o apoio na campanha é um tema constante.
Além do destaque para a candidata, Ludmyla mobiliza eleitores em caminhadas, entrevistas, danças e divulgação de eventos. Alguns dos vídeos da influenciadora, inclusive, são produzidos em colaboração com Tata Castedo.
Nas ações de campanha, a prioridade é o humor. Entre os temas das publicações estão as entrevistas com a candidata e conversas irreverentes com eleitores, com foco em ressaltar as bandeiras de Capitã Rebeca. No entanto, em uma dessas postagens, Ludmyla se ausenta das brincadeiras e afirma que seu apoio está justificado pelas pautas que a candidata defende, especialmente na segurança pública.
Rafaela Ribeiro
No dia 29 de agosto, a influenciadora Rafaela Ribeiro viralizou nas redes sociais ao declarar apoio à reeleição do governador da Paraíba Lucas Ribeiro (PP). A criadora de conteúdo, natural da cidade de Tacima, no Agreste paraibano, publicou um vídeo direcionado ao candidato com a frase “Me governa, Lucas!”.
A brincadeira gerou repercussão em páginas, portais de notícias e perfis, além de forte engajamento na região, gerando comentários e brincadeiras entre os seguidores. Ela chegou a esclarecer a fala, afirmando que aquele era um gesto bem-humorado de simpatia pelo político e a frase “Me governa, Lucas!” já se tornou tema de outras postagens, ficando inclusive estampada em uma camisa lançada pela influenciadora.
O que começou com um momento simples e espontâneo — “Me governa, Lucas!
— tomou conta das redes e me trouxe até os 80 MIL SEGUIDORES! Meu coração é só gratidão! (…) Rumo aos próximos 100 mil!”, comemorou Rafaela, que antes da declaração chegou a participar de atividades de campanha realizadas pela chapa de Lucas Ribeiro na região.
Em seu perfil no Instagram, ela posta coberturas de eventos, humor, danças
Andressita
Influenciadora Andressita durante a gravação da música para campanha de Cícero Lucena. Foto: Reprodução/Instagram
A influenciadora digital Andressita posta vídeos de humor, dança, beleza e rotina nas redes sociais. Com mais de um milhão de seguidores em seu perfil oficial e 221 mil em seu perfil reserva, chegou a participar de diferentes iniciativas como a dinâmica de seleção para o Rancho do Maia, reality digital organizado pelo influenciador Carlinhos Maia.
Seu engajamento no entretenimento é utilizado na campanha política do ex-prefeito de João Pessoa e candidato ao Governo do Estado, Cícero Lucena (MDB). A criadora de conteúdo gravou uma música para o político e a lançou em seu perfil na última semana.
Na postagem onde apresenta a canção, Andressita declarou que é emocionante acompanhar pessoas que dedicam parte da sua vida a cuidar de João Pessoa e trabalhar pelo futuro do seu povo. Também afirmou que Cícero Lucena representa uma trajetória marcada pela vida pública e pelo compromisso com a Capital paraibana.
Que sua caminhada continue sendo guiada pelo diálogo, pelo respeito e pelo desejo de construir uma Paraíba cada vez melhor
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Apoio é permitido, mas pagamento é proibido
Os influenciadores digitais podem aproximar os eleitores do processo eleitoral e embora tenham liberdade de criação, são responsáveis pelo espaço que ocupam e pela circulação de informações em suas páginas, especialmente no período eleitoral. Neste sentido, o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) elaborou a Resolução nº 23.755, de 2 de março de 2026, que atualizou as regras para propaganda eleitoral em 2026. Embora esse texto não use a palavra “influenciador”, ele trata sobre as pessoas físicas que podem realizar publicações de cunho político-eleitoral em seus perfis, páginas, canais ou assemelhados, em redes sociais ou aplicações de internet, bem como em seus sítios eletrônicos.
A Justiça Eleitoral não proíbe os influenciadores de participarem ativamente das campanhas, porém essa participação deve ser totalmente espontânea e gratuita, pois o TSE proíbe a contratação de criadores de conteúdo. Portanto, os influenciadores podem declarar o voto ou expressar apoio político (da mesma forma que qualquer eleitor), mas os candidatos, partidos e federações partidárias não podem pagar, contratar, premiar ou oferecer qualquer vantagem econômica para que estes profissionais publiquem vídeos, postem conteúdos ou divulguem propaganda eleitoral em seus perfis de forma direta ou indireta. Inclusive, vale lembrar que é permitido o impulsionamento de posts (pagar para que este conteúdo alcance mais pessoas), mas apenas aquele realizado pelas contas oficiais da campanha e não por perfis de terceiros ou influenciadores pagos.
Além disso, o influenciador não pode se valer do anonimato; não pode ofender a honra ou a imagem de candidatos e partidos nem deve promover a incitação de atos ilícitos e também não pode divulgar fatos inverídicos ou gravemente descontextualizados, como fake news.
Quando um candidato ou um partido paga ou contrata influenciadores para que publiquem ou impulsionem conteúdo, compartilhem material, façam transmissões ao vivo nas suas redes, está realizando propaganda ilegal, o que pode sujeitar o influenciador a um processo judicial. Os abusos cometidos por influenciadores digitais nas eleições podem ser denunciados pelo aplicativo Pardal da Justiça Eleitoral. Para facilitar a denúncia, o ideal é guardar o link da publicação, fazer capturas de tela e registrar a data, o horário e o perfil responsável.
