O modelo de controle que dominou as campanhas políticas por décadas, baseado na narrativa e na imagem perfeitas, está em declínio. A chegada das plataformas digitais transformou a comunicação política, permitindo que fissuras na narrativa se tornassem públicas rapidamente, o que prejudica a credibilidade dos candidatos.
A desconfiança do eleitorado é uma postura estrutural, resultado de frustrações acumuladas ao longo de ciclos eleitorais. Os eleitores, independentemente de seu nível de informação, desenvolveram uma sensibilidade aguçada para detectar falsidades. Nesse contexto, candidatos convencionais enfrentam o desafio de provar sua autenticidade.
Sérgio Almeida, estrategista político e professor, destaca que, à medida que a política se torna mais digital, a presença, a emoção e a verdade se tornam diferenciais competitivos. Esses elementos não são meras categorias sentimentais, mas ativos concretos em um mercado saturado de artificialidade.
A presença do candidato, que se mostra disposto a enfrentar o território real e a conhecer o contexto das pessoas, é fundamental. A emoção, por sua vez, é uma linguagem que gera confiança, enquanto a verdade se traduz em consistência entre fala e ação ao longo do tempo.
Fenômenos políticos recentes, como Donald Trump e Jair Bolsonaro, demonstram que a estética da imperfeição e a aparência de espontaneidade podem gerar conexões eleitorais mais fortes do que a imagem cuidadosamente produzida. A performance da imperfeição, quando bem executada, pode ser tão eficaz quanto uma produção de estúdio.
Para candidatos e assessores, isso implica uma mudança nas prioridades. A tecnologia deve ser vista como um meio de distribuição, e a autenticidade deve preceder a persona digital. O sucesso não se mede apenas pelo engajamento, mas pela construção de vínculos reais com o eleitorado.
A política cansou da perfeição, e esse cansaço é um sinal claro do que o eleitorado deseja: representantes que pareçam humanos, não produtos. Compreender essa lógica é essencial para quem deseja se destacar nas próximas eleições.
