A Fecomércio Paraíba, por meio do seu Instituto de Planejamento, Estatística e Desenvolvimento da Paraíba (INDEP), divulgou os resultados da Pesquisa Anual do Desempenho do Turismo na Região Metropolitana de João Pessoa (RMJP) referente ao verão de 2026. Essa pesquisa, realizada anualmente em janeiro, completa sua 20ª edição e compõe uma série histórica que teve início em 2006.
Os dados revelam que a maioria expressiva dos turistas que visitaram a Paraíba em janeiro de 2026 manifestou a intenção de retornar ao estado. Um total de 96,20% dos entrevistados afirmou que pretende voltar à RMJP. Dentre os turistas que visitaram a Paraíba pela primeira vez, 92,56% expressaram o desejo de retornar, indicando uma forte impressão positiva do destino.
Além disso, a pesquisa aponta que 97,42% dos visitantes recomendariam a Paraíba como destino turístico a amigos e familiares. A satisfação dos turistas é atribuída a diversos fatores, incluindo hospitalidade, bem-estar, atrativos naturais e paisagens deslumbrantes. Segundo o Presidente da Fecomércio Paraíba, José Marconi Medeiros, os dados da pesquisa são fundamentais para o planejamento público e privado, contribuindo para o desenvolvimento econômico e sustentável do turismo na região.
Em termos de expectativas, 23,71% dos turistas disseram que suas experiências superaram o que esperavam, enquanto 73,10% afirmaram que suas expectativas foram atendidas. Apenas 2,58% relataram que a experiência foi abaixo do esperado. Entre os visitantes de primeira viagem, 32,64% tiveram suas expectativas superadas e 64,05% afirmaram que foram correspondidas, evidenciando a qualidade da experiência turística na região.
O turismo de lazer foi a principal motivação de viagem para 69,60% dos entrevistados, um aumento em relação a 2025. As praias continuam sendo o principal atrativo, com 82,10% dos turistas indicando-as como a razão principal para escolher a RMJP. Outros fatores relevantes incluem a divulgação do destino e recomendações de amigos e familiares.
A pesquisa também revelou o perfil dos turistas que visitaram a RMJP. A maioria dos respondentes era do sexo feminino (55,17%) e a faixa etária predominante foi de 28 a 35 anos (23,56%). A maior parte possui ensino superior completo (40,28%) e renda de até dois salários mínimos (25,53%). A maioria dos turistas já havia visitado a Paraíba anteriormente, com 63,22% relatando visitas passadas, e 15,63% afirmando viajar regularmente para o estado.
Em relação à infraestrutura, os serviços urbanos foram bem avaliados, com exceção do transporte público, que teve 63,89% de aprovação. A segurança pública obteve 90,05% de aprovação em João Pessoa, enquanto a limpeza pública teve 74,79% de aprovação. Quanto à hospedagem, 44,38% dos turistas escolheram meios convencionais, com uma tendência crescente na escolha por flats desde 2023.
