Uma pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva revelou que, mesmo com 69% dos brasileiros considerando os preços dos ovos de Páscoa injustos em relação às barras de chocolate do mesmo peso, 90% dos consumidores têm a intenção de adquirir produtos relacionados à data neste ano. Esse percentual representa aproximadamente 148 milhões de pessoas e é 4 pontos percentuais superior ao registrado em 2025.
O levantamento, que entrevistou 1.557 brasileiros com 18 anos ou mais entre 25 de fevereiro e 13 de março, mostra que a intenção de compra é mais acentuada entre as classes de maior renda. Entre os entrevistados, 95% das classes AB, 88% da classe C e 80% das classes DE afirmaram que pretendem comprar chocolates.
A pesquisa também destaca que 93% dos consumidores com filhos planejam comprar chocolates, em comparação a 82% entre aqueles sem filhos. Além disso, 69% dos que pretendem comprar chocolates afirmam que irão presentear, enquanto 67% comprarão para consumo próprio e 63% especificamente ovos de Páscoa.
O estudo aponta que 61% dos entrevistados consideram o preço como o principal fator na escolha dos produtos, seguido pela qualidade dos ingredientes (53%), tamanho do produto (44%), marca conhecida (43%) e variedade de sabores (40%). Outros aspectos relevantes incluem a embalagem (29%), o conteúdo temático (27%) e opções para dietas especiais, como produtos sem lactose ou veganos (12%).
Além disso, 68% dos consumidores preferem produtos artesanais, feitos por pequenos produtores. Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, observa que, embora as marcas tradicionais ainda dominem o mercado, os chocolates artesanais estão se tornando cada vez mais relevantes na decisão de compra.
Há uma busca crescente por produtos mais personalizados, com identidade e propósito. Esse movimento não só amplia as opções para o consumidor, como também fortalece o microempreendedor brasileiro
, afirma.
Os ovos de Páscoa continuam sendo a escolha preferida para presentes infantis, com 68% das intenções, em comparação a 56% que mencionam chocolates em formatos tradicionais. Entre os adultos, 66% planejam presentear com ovos de Páscoa, enquanto 63% optam por formatos tradicionais.
