De acordo com o Tribunal Superior Eleitoral (TSE), a Paraíba possui seis candidatos registrados oficialmente para disputar o Governo do Estado nas eleições de 2026: Lucas Ribeiro (PP), Cícero Lucena (MDB), Efraim Filho (PL), Pedro Coutinho (DC), Yuri Ezequiel (UP) e Camilo Duarte (PCO). O primeiro turno da votação está previsto para o dia 4 de outubro e caso nenhum candidato alcance a maioria absoluta dos votos válidos, o segundo turno entre os dois mais votados acontece em 25 de outubro.
Entre as estratégias para conquistar os 3.247.397 eleitores aptos a votar na Paraíba está a propaganda eleitoral na internet autorizada pelo TSE desde o dia 16 de agosto junto às ações de campanha nas ruas . De acordo com o calendário eleitoral, até o dia 1º de outubro está permitida, inclusive, a circulação paga ou impulsionada de propaganda eleitoral nas redes sociais, além da utilização de lives pelo candidato para promoção pessoal ou de atos referentes ao exercício de mandato, o que, mesmo sem menção às eleições, passa a equivaler à promoção de candidatura, constituindo ato de campanha eleitoral de natureza pública.
Embora a propaganda eleitoral gratuita no rádio e na televisão seja um dos principais instrumentos políticos para ampliar o conhecimento do eleitorado e consolidar votos, é nas redes sociais que os candidatos exploram temas que nem sempre podem ser exibidos nestes programas, devido às limitações de tempo e espaço. Neste cenário, o Instagram se torna uma espécie de vitrine dos posicionamentos, bandeiras e pautas defendidas pelos candidatos. A plataforma geralmente destaca caminhadas, carreatas, distribuição de material gráfico, inaugurações de comitês, interações com apoiadores, lideranças políticas e moradores, manifestações de apoio a outros candidatos ( deputados, presidente da república, etc), comícios e outros eventos.
O impulsionamento de conteúdos no Instagram ( postagens patrocinadas) é uma das principais ferramentas utilizadas para ampliar o alcance das mensagens. Porém, a expectativa é que até o fim da propaganda eleitoral na internet, muitos conteúdos orgânicos sejam amplamente compartilhados e cheguem a mais cidadãos.
O Polêmica Paraíba apresenta a seguir os discursos e principais estratégias adotadas pelos candidatos ao Governo do Estado em suas contas oficiais no Instagram. Confira
Lucas Ribeiro
Com maior vantagem estrutural no Guia Eleitoral de rádio e TV, o governador da Paraíba e candidato à reeleição, Lucas Ribeiro possui 4.160 posts, 306 mil seguidores e segue 4.994 pessoas. A quantidade de postagens e seguidores aumenta diariamente com uma média de seis publicações e crescimento de três mil seguidores por dia ( considerando a última atualização desta matéria).
Na televisão, a coligação “Daqui pra Melhor”, formada por PRD, Solidariedade, União Brasil, PP, Podemos, PSB, PT, PCdoB, PV e Republicanos, tem 4 minutos e 49 segundos nos programas destinados à disputa pelo Governo. Esta aliança é amplamente explorada nas redes sociais em vídeos e fotos com apoiadores nas ruas e registros com outros candidatos, prefeitos, lideranças políticas do Litoral ao Sertão. A narrativa da campanha está ligada à continuidade do projeto político estadual.
A esposa e primeira dama da Paraíba, Camila Mariz e os filhos Daniel e José também são presenças constantes em caminhadas, carreatas e postagens. Além destes, a candidata a vice-governadora, Lígia Feliciano (UNIÃO) também estado presente em publicações diárias em sua conta pessoal.
Entre os principais discursos da campanha estão a continuidade da gestão, os avanços do Estado e a disposição para um novo mandato. O Instagram oferece ao governador a possibilidade de apresentar um perfil pessoal e profissional (história de vida, experiências políticas, formação acadêmica, etc), responder curiosidades dos eleitores, mostrar as realizações da atual gestão, reforçar a ligação com o ex-governador João Azevêdo (PSB), explorar alianças nacionais e municipais e destacar propostas.
A rede social representa a oportunidade de Lucas consolidar a liderança apontada pelas pesquisas e tornar-se mais conhecido pessoalmente, transformando aprovação administrativa e exposição digital em votos.
Efraim Filho
Ao contrário de Lucas Ribeiro, que dispõe de uma ampla coligação e maior espaço televisivo, Efraim Filho possui 1 minuto e 55 segundos, o menor tempo do grupo formado pelo candidato do PL, Cícero Lucena e Lucas Ribeiro (os três principais concorrentes). Essa limitação obriga a campanha de Efraim a ser mais objetiva, trabalhar com mensagens mais curtas e uma identidade política facilmente reconhecível.
Nas redes sociais, ele possui tempo e espaços ilimitados para explorar sua trajetória política, experiências, perfil pessoal e ações de campanha, apostando na identificação com o eleitorado de direita e na vinculação nacional do PL. Com o tema “Bote fé na mudança”, ele também reforça sua atuação no Senado Federal, o fato de ser cristão, casado com Carol Morais e pai de duas meninas.
Com 5.687 posts, 227 mil seguidores, o candidato segue 7.782 pessoas e também apresenta um crescimento diário de seguidores alcançando 10 postagens em um único dia. O foco dos conteúdos está nas carreatas, caminhadas, propostas (direcionadas aos esportes, combate às organizações criminosas, saúde pública, etc), mas especialmente no crescimento da campanha rumo ao segundo turno.
As publicações também são direcionadas aos eleitores identificados com o bolsonarismo ao reforçar o apoio de Efraim a Flávio Bolsonaro (PL) para a presidência da República e defender o impeachment do ministro do Supremo Tribunal Federal (STF), Alexandre de Moraes. A resposta a ataques, bem como a oposição e críticas ao atual governador do Estado também compõem a narrativa desta página no Instagram.
A candidata a vice-governadora em sua chapa, Nayana Pontes (PL), também tem apresentado suas ações de campanha na plataforma, com foco no eleitorado conservador e representatividade feminina na política. Porém, ela vem acenando que a caminhada de Efraim rumo ao Governo do Estado pode furar essa bolha e conquistar eleitores que não estão diretamente vinculados ao campo ideológico do partido.
Cícero Lucena
Na televisão, a coligação “Juntos para a Paraíba” (formada por MDB, PDT, PSD, PSDB e Cidadania), da qual Cícero Lucena faz parte, tem 2 minutos e 14 segundos de propaganda eleitoral. É menos da metade do tempo de Lucas Ribeiro, mas com 19 segundos a mais que Efraim Filho. No entanto, o principal desafio que o emedebista tenta solucionar no Instagram não é esse período de exibição, mas estadualizar uma imagem construída especialmente na cidade de João Pessoa e apresentar ao restante da Paraíba o modelo administrativo que comandou na Capital paraibana. Portanto, é uma narrativa que se sustenta primeiramente na experiência obtida na gestão da Capital e outros cargos públicos.
No Instagram, possui 4.729 posts, 217 mil seguidores e segue 711 pessoas reforçando o tema da campanha “Agora é a vez do povo”. A plataforma oferece a Cícero as condições de ampliar sua presença fora dos territórios onde já possui maior reconhecimento, tentando transformar estrutura partidária e alianças municipais em intenção de voto.
Com uma média de 10 publicações diárias, o candidato apresenta sua trajetória e a experiência administrativa em João Pessoa (onde foi quatro vezes prefeito), além de caminhadas, carreatas, caravanas e eventos pelo interior paraibano. As propostas estão voltadas à educação, transportes, combate a violência e outras áreas. O candidato a vice-governador Diogo Cunha Lima (PSD) também possui um trabalho constante nas redes sociais, reforçando a parceria com Cícero.
Ao defender “o povo em primeiro lugar”, o discurso da campanha busca confirmar a presença de Cícero em um possível segundo turno. Nas legendas, o destaque é que agora é o momento de
ouvir as pessoas, cuidar de quem mais precisa e fazer um governo eficiente, humano e presente em cada cidade
. No Instagram, o candidato também faz críticas ao atual governo em postagens onde fala que um governador deve trabalhar para o povo e “não para favorecer aliados nem a própria família”.
Pedro Coutinho
Com 51 posts, 1.014 seguidores e seguindo 1.203 pessoas, Pedro Coutinho é produtor rural e, de acordo com o Democracia Cristã (DC) tem uma atuação política concentrada na Região Metropolitana de João Pessoa. Esta é a primeira vez que ele disputa um cargo eletivo. Lenilda Pereira (DC) foi anunciada como candidata a vice-governadora. No Instagram, se apresenta como “Uma nova opção para a Paraíba” e destaca suas principais bandeiras: desenvolvimento econômico, geração de empregos, incentivo ao empreendedorismo, segurança pública e valorização dos municípios. Ainda discute sobre setores produtivos como agricultura, indústria, comércio, turismo e serviços.
Apesar desta ser a primeira eleição do produtor rural, Pedro Coutinho ressalta nas publicações o fato de que ele é uma nova opção, reforçando que o eleitor precisa conhecer todas as ideias e projetos para o estado, não se restringindo ao grupo composto por Lucas Ribeiro, Cícero Lucena e Efraim Filho. Nas postagens, o candidato destaca a sua história e propostas voltadas especialmente para o desenvolvimento econômico e segurança pública da Paraíba.
Ao apresentar o tema “A Paraíba é daqui para melhor!”, sua campanha defende a ideia de melhorar o que já funciona e fazer funcionar aquilo que não está dando certo. As legendas mostram ainda um possível crescimento nas suas intenções de voto e, inclusive, apontam Pedro Coutinho como um candidato verdadeiramente de direita, característica reforçada por apoiadores.
Yuri Ezequiel
No Instagram, o advogado e candidato a governador Yuri Ezequiel possui 263 posts, 2.042 seguidores e segue 1.510 pessoas. Sem tempo de TV e rádio, utiliza o perfil na plataforma para apresentar sua trajetória pessoal e profissional junto a sua militância nos movimentos sociais. São cerca de três postagens diárias nestas primeiras semanas de campanha. Suas propostas estão relacionadas especialmente ao serviço público, moradia e a contratação imediata de aprovados em concursos públicos no Estado. Concorre ao Governo do Estado ao lado de Carminha Lourenço (UP).
Com 32 anos, Yuri é presidente do Diretório Municipal do Unidade Popular. Iniciou sua atuação política na União da Juventude Rebelião (UJR), no movimento estudantil secundarista. Desde então, constrói e apoia movimentos estudantis, sindicais e de moradia na Paraíba. Em 2024, foi candidato à prefeitura de João Pessoa pela Unidade Popular. Sua história está relacionada aos discursos de sua campanha na rede social, especialmente quando se apresenta como um candidato de esquerda que se diferencia do grupo formado por Lucas Ribeiro, Cícero Lucena e Efraim Filho.
Na plataforma ainda apresenta entrevistas, caminhadas, organização popular e interações com apoiadores em diferentes cidades paraibanas, especialmente com estudantes e trabalhadores.
Camilo Duarte
O candidato não possui perfil no Instagram.
