As redes sociais desempenham um papel crucial nas campanhas eleitorais, onde candidatos buscam aumentar sua visibilidade e atrair eleitores. Para auxiliar nesse processo, a Keek Inteligência Analítica desenvolveu o Keek Radar, uma ferramenta que compila e analisa dados das plataformas digitais, permitindo uma avaliação detalhada do desempenho das campanhas.
O Keek Radar considera diversos fatores, como número de seguidores, visualizações, curtidas, comentários, compartilhamentos, frequência de postagens e formatos de conteúdo. Essa abordagem visa proporcionar uma visão abrangente da atuação digital dos candidatos.
Humberto Ramalho, diretor da Keek Inteligência Analítica, destaca que apenas observar o tamanho da audiência não é suficiente para medir a presença de uma candidatura nas redes sociais.
O propósito do Radar é medir a presença digital e entender o tamanho da audiência de cada marca, governo, instituição ou personalidade. A partir da comparação, conseguimos avaliar o desempenho indicador por indicador e compreender a estratégia de comunicação que está sendo adotada
, explica.
A ferramenta permite comparações entre diferentes perfis, possibilitando verificar se uma conta com muitos seguidores gera mais interações do que outra com uma audiência menor.
Quando comparamos as métricas digitais, conseguimos estabelecer um termômetro e avaliar o desempenho indicador por indicador. O mais importante não é olhar apenas quem está à frente, mas compreender o que está produzindo aquele resultado
, afirma Ramalho.
Além de métricas de audiência, o Keek Radar analisa os formatos de conteúdo utilizados nas campanhas, como vídeos, Reels, carrosséis e imagens. Essa análise busca identificar quais tipos de publicações alcançam mais pessoas e geram maior interação.
Outro aspecto importante é o monitoramento das narrativas trabalhadas pelos candidatos. A ferramenta observa as reações do público a esses conteúdos, permitindo identificar mudanças na comunicação ao longo da campanha.
O Keek Radar também inclui dados sobre anúncios digitais, abrangendo informações sobre investimentos, alcance, criativos e participação nas impressões. A comparação desses dados em diferentes períodos pode revelar alterações nas estratégias após eventos como debates e entrevistas.
Embora a ferramenta colete informações sobre a movimentação digital das campanhas, seu objetivo não é indicar intenção de voto.
Isso significa voto? Não. Não é um dado absoluto. São sinais que caminham junto com a movimentação eleitoral e ajudam a compreender como cada campanha está construindo sua presença digital
, ressalta Humberto Ramalho.
A Keek também informa que o Radar pode ser utilizado fora do período eleitoral, permitindo que empresas, governos e instituições monitorem sua presença digital, analisem concorrentes e entendam o comportamento de suas audiências.
