No dia 08 de maio foi celebrado o dia do Profissional de Marketing, área que ao longo dos anos ganhou mais responsabilidade nas empresas e importância estratégica no cenário político, já que este profissional é um gestor de reputação e mediador entre as propostas dos candidatos e os cidadãos. Para as eleições de 2026, este papel seguirá em um contexto que além da televisão, rádio e campanhas nas ruas, traz diferenciais como a polarização, publicações em redes sociais, algoritmos, análise de dados, inteligência artificial, entre outras questões.
De acordo com Filipe da Mata, profissional que há dez anos trabalha com marketing empresarial e político, o maior desafio que a área de marketing terá nestas eleições será trabalhar para fortalecer a democracia. “ As eleições são um grande festival da democracia. Então, quando se trabalha da forma devida a imagem dos candidatos, a gente também de certa forma contribui com o processo de democratização porque as pessoas têm a oportunidade de conhecer seus candidatos, vão ter a oportunidade de entender quais são as propostas deles e com base nisso, obviamente, fazer suas escolhas”, afirmou.
Segundo o especialista, todo o trabalho da área de marketing envolve muito estudo e pesquisa, porque só é possível levar conteúdos ou trabalhar imagens e reputação de marcas e instituições, se esta pessoa estiver conectada com o que acontece no dia a dia e com todas os detalhes técnicos necessários para conduzir as atividades, o que demanda, especialização e aplicação de métodos específicos para campanhas eleitorais e institucionais. Para ele, cada eleição é única e possui sua história particular. E a grande contribuição que o profissional de marketing pode dar em 2026 será compreender as pautas que fazem a diferença na rotina das pessoas.
Cada eleição possui suas grandes pautas e o papel deste trabalhador é evidenciar essas pautas e gerar um debate na sociedade para que essa discussão seja convertida em propostas, soluções e votos. Ao compreender os assuntos em destaque, ele poderá auxiliar no processo de comunicação e construção de um debate proveitoso para toda a sociedade. Segundo Filipe, em 2026, as grandes pautas nacionais terão impacto nas eleições estaduais e são as seguintes: Combate ao crime organizado; Combate à violência contra a mulher e as pautas que interferem no funcionamento das cidades (saúde, educação, infraestrutura).
Acredito que, em 2026, algumas pautas terão impacto direto nas disputas estaduais, especialmente porque dialogam com problemas reais vividos diariamente pela população. Entre elas, o combate ao crime organizado tende a ganhar centralidade no debate público. A sensação de insegurança, o avanço de facções e a cobrança por presença mais efetiva do Estado devem influenciar fortemente o discurso político, principalmente nas eleições para governador e Assembleia Legislativa. Outra pauta que deve crescer é o combate à violência contra a mulher, envolvendo proteção, rede de apoio, punição aos agressores e políticas públicas que funcionem de verdade nos municípios. Ao mesmo tempo, continuam tendo enorme peso as pautas costumeiras do dia a dia das cidades como saúde, educação, infraestrutura, mobilidade urbana e geração de emprego e renda
, descreveu.
Com o avançar dos anos, a comunicação mudou, especialmente no ambiente digital, exigindo criatividade e segmentação digital inteligente. Por isso, Filipe ressalta a importância do marketing estar conectado com todos os avanços, seja no ambiente digital e no offline (TV ou rádio). O especialista ressalta que cada plataforma continua tendo sua importância para informar o público, seja o rádio, a TV ou as redes sociais, e o diferencial é que o profissional de marketing precisa entender que hoje as redes sociais não são os únicos meios capazes de levar conteúdo para o público alvo, pois os meios tradicionais também possuem sua relevância para que os candidatos “conversem” com a população. E a comunicação política no Brasil já está atenta a esse conjunto de opções e ao novo perfil da pessoa que atua no marketing político.
Onde começa a Desinformação?
O marketing político, por natureza, busca destacar as qualidades de um candidato e reduzir pontos “negativos” sobre ele. E na campanha deste ano, a área lidará com um cenário onde a velocidade da informação, a polarização e excesso de conteúdos são obstáculos para que a mensagem do candidato seja compreendida pelo eleitor. É uma espécie de consultor que ajuda a construir a identidade do político não apenas para campanha, mas para os próximos anos.
Sobre isso, Filipe da Mata lembra que o marketing trabalha estrategicamente com dados verdadeiros em um ambiente digital dominado pela desinformação e inteligência artificial (IA). Algumas das formas de desinformação utilizadas são os disparos em massa de notícias falsas, o contexto deletado (pegar uma frase real e removê-la do contexto original para inverter o sentido), a Astroturfing ( Criar a falsa impressão de apoio popular maciço através de bots ou perfis falsos) e as deepfakes ( imagens, áudios manipulados ou vídeos – gerados por IA – que substituem o rosto ou a voz de uma pessoa por outra com realismo).
Segundo o profissional, a desinformação é um grande obstáculo para o trabalho do profissional do marketing, não apenas para esse trabalhador, mas também para tantas outras áreas de atuação. Por outro lado, a IA é uma potencial parceria do marketing, desde que utilizada da forma correta.
Hoje, a gente vive uma grande crise no mundo de desinformação e com o avanço das redes sociais, vimos crescer muito também a produção de fake news. Então, é importante que haja o devido combate a toda essa desinformação que causa muita desordem na sociedade. Já a IA com certeza otimiza e agiliza diversos processos internos, dentro de agências, ou até mesmo pesquisas e consultas
.
Diante desse cenário, o Tribunal Regional Eleitoral da Paraíba (TRE-PB) está direcionando o seu trabalho para o monitoramento de redes sociais e o combate ao uso ilícito da IA para gerar os conteúdos utilizados durante a propaganda eleitoral nas ruas e na internet, prevista para iniciar no dia 16 de agosto. Além disso, promove ações educativas para auxiliar os eleitores a identificar conteúdos falsos nas plataformas. De acordo com o coordenador de Eleições Informatizadas e Segurança Cibernética do TRE-PB, José Cassimiro Júnior, o monitoramento das propagandas acontecerá não apenas pela Justiça Eleitoral, mas por todas as pessoas que fazem uso das redes sociais. Com isso, quaisquer propagandas que descumpram as regras estabelecidas pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE) serão investigadas e, caso as irregularidades sejam comprovadas, os responsáveis responderão ao devido processo legal.
A Coordenadoria de Eleições Informatizadas e Segurança Cibernética (COESC) do TRE-PB é o setor responsável por planejar, coordenar e orientar as atividades de segurança cibernética e de gerenciamento e suporte aos equipamentos de votação eletrônica.
A Justiça Eleitoral brasileira está se preparando para combater tecnologia com tecnologia. Se usarem IA para cometimento de crimes, usaremos as mesmas IA´s para identificação e punição desses crimes — concluiu Cassimiro Júnior.
