A Paraíba está promovendo um portfólio de experiências turísticas autênticas e sustentáveis na WTM Latin America 2026, que ocorre em São Paulo de 14 a 16 de março. A participação do estado é parte das estratégias da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) e da Secretaria de Estado de Turismo e Desenvolvimento Econômico (Setde), em colaboração com a ABIH, com o objetivo de aumentar o fluxo de turistas nas 14 regiões do estado.
Na edição anterior do evento, mais de 32 mil pessoas participaram, evidenciando a importância da WTM como uma das principais plataformas de turismo na América Latina. O estande da Paraíba busca criar conexões por meio de experiências sensoriais, com destaque para a gastronomia local, que valoriza saberes tradicionais e ingredientes que refletem a cultura da região.
Além disso, a agenda comercial do estado inclui rodadas de negócios e reuniões bilaterais, aproximando o destino de operadoras, companhias aéreas, redes hoteleiras e empresas de tecnologia. Essa estratégia visa expandir a presença da Paraíba em novos mercados, oferecendo roteiros que vão do litoral ao Sertão.
Ferdinando Lucena, presidente da PBTur, ressalta que a atuação no evento reflete as mudanças no setor turístico. Ele afirma:
A Paraíba se apresenta com um olhar voltado para o turismo regenerativo, que valoriza as comunidades, respeita os territórios e promove conexões genuínas entre visitantes e destino.
A secretária da Setde, Marianne Góes, complementa que a diversidade de experiências, a identidade cultural e o compromisso com a sustentabilidade fortalecem a imagem do estado. Ela destaca que a Paraíba se conecta com o viajante contemporâneo, que busca experiências significativas além das paisagens.
